Marca diminui produção das linhas clássicas para dar lugar a novos produtos, evitando descontos devido ao excesso de estoque e baixa demanda. Novos termos: sola intermediária.
Os calçados da marca Nike são extremamente populares em todo o mundo, com modelos icônicos como o Nike Air Force 1 e o Nike Pegasus sendo vistos nas ruas diariamente.
A empresa Nike é conhecida não apenas por sua inovação e qualidade em calçados esportivos, mas também por sua forte presença no mercado de roupas e acessórios esportivos. A marca Nike continua a conquistar clientes de todas as idades com seus produtos de alta performance.
Desafios da Nike para Atingir Seus Objetivos
Mas, isso é um problema para a Nike, que deseja tornar mais difícil a compra de seus tênis. A marca está reduzindo a produção dessas linhas clássicas de calçados para evitar descontos e abrir espaço para suas linhas mais recentes. O Air Force 1 e o Pegasus são os itens fundamentais na linha de tênis da Nike e estão entre as linhas de calçados mais antigas da empresa.
Impacto da Redução na Produção
Os Air Force 1 são reconhecidos por seu design totalmente branco, enquanto os Pegasus possuem grandes swooshes da Nike na sola intermediária. Ambos são promovidos para uso diário, mas o crescimento dessas linhas e de outros produtos da Nike diminuiu. As lojas têm aumentado a promoção desses tênis para eliminar o excesso nas prateleiras, o que representa um desafio para a Nike como uma marca premium em proteger sua capacidade de manter preços mais altos e evitar descontos excessivos.
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Estratégia da Nike para Aumentar a Demanda
Portanto, a empresa tomou a decisão de reduzir a oferta para tentar estimular a demanda e vender esses produtos pelo valor total. A Nike busca incentivar os consumidores a adquirirem os novos e mais caros modelos de tênis Air Max e produtos Pegasus. O foco está na mudança do portfólio de produtos para as linhas mais recentes, conforme mencionado pelo chefe financeiro da Nike, Matthew Friend.
Desafios no Mercado de Calçados
A estratégia da Nike pode impactar a disponibilidade dos tradicionais tênis Air Force 1 brancos e das versões Pegasus nas lojas de calçados. No entanto, os consumidores leais à marca provavelmente migrarão para outros modelos da Nike. Esse movimento pode não afetar significativamente os fãs de tênis, conforme destacado por Christopher Burns, analista do setor.
Novos Desafios para a Nike
Afetada pela desaceleração do consumo e pela concorrência crescente, a Nike prevê uma queda nas vendas no próximo ano fiscal. Os consumidores estão alterando seus comportamentos, preferindo investir em itens básicos e experiências. A empresa está buscando cortes de custos e mudando sua estratégia de distribuição para se adaptar a um mercado em constante evolução.
Mudanças Estratégicas da Nike
A empresa está focando em parcerias seletivas com varejistas e aumentando suas vendas diretas por meio de canais próprios. A Nike reconhece a importância de se adaptar às demandas do mercado e garantir a sustentabilidade de seus negócios no cenário competitivo atual.
Conclusão
A Nike enfrenta desafios significativos no mercado de calçados, mas está buscando soluções estratégicas para superar essas adversidades e continuar sendo uma das principais marcas do setor. A empresa adota medidas proativas para garantir sua relevância e sucesso a longo prazo.
Fonte: © CNN Brasil
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